Em uma surpreendente virada no consumo de mídia no Brasil, o YouTube superou as emissoras tradicionais de TV aberta em 2023, se consolidando como a plataforma de vídeo mais assistida em Smart TVs. Esse fenômeno foi impulsionado pela vasta diversidade de conteúdos, pelo esporte e pela preferência crescente da Geração Z. Direto ao ponto Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, explica que a diferença está na clareza dos usuários: “A maioria das pessoas acessa o YouTube já sabendo o que querem ver. Isso torna a experiência muito mais interessante.” Segundo a Kantar IBOPE Media, o YouTube alcançou 75 milhões de espectadores nas TVs inteligentes, superando os 73 milhões das emissoras tradicionais. Isso mostra claramente como os hábitos de consumo de mídia estão mudando no Brasil. Os jovens ditam as regras A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1997 e 2012, é o público que mais consome conteúdo no YouTube. Até janeiro de 2024, mais de 1 bilhão de horas de vídeos foram assistidas diariamente, com 96% desse tempo vindo de vídeos curtos e longos vistos por essa geração. Esporte em alta O esporte também teve um papel essencial nesse crescimento. Durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a CazéTV, no YouTube, alcançou 750 milhões de visualizações e 43 milhões de espectadores únicos. Aproveitando essa popularidade, a plataforma anunciou que transmitirá o Brasileirão em 2025, fortalecendo ainda mais sua presença no mercado de conteúdo esportivo. Com esses números, o YouTube confirma sua liderança no consumo de conteúdos esportivos no Brasil, onde 85% dos usuários consideram a plataforma a melhor opção para acompanhar eventos esportivos. Enquanto a TV aberta tenta se adaptar a essa nova realidade, o YouTube segue dominando as Smart TVs brasileiras, marcando uma nova era no consumo de mídia no país. Nossa Ribeirão